上海交通大学金融总裁班课程预告《价值倍增的
发表时间:2017-06-08 17:34 作者:admin 来源:上海交大金融总裁班 阅读量:
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上海交通大学金融总裁班课程预告
主题 1
《用户研究与经营》
6月10日9:00-16:00
在互联网时代下，消费者的需求发生重大变化。互联网时代的用户价值远远大于交易价值，‘经营用户的企业’才有核心竞争力。用户经营离不开用户研究（User Study），是“对用户的特点和情报需求的研究”。其研究内容包括调查分析用户的类型及其寻求信息的行为规律与心理特点，各类用户的信息需求及其特点等。有效收集用户大数据和精准数据，针对性的营销有效带动产品销售。用户研究与经营已经成为企业经营的必须，是产品开发、市场营销和客户服务的中高层管理人员必须掌握的工具。
课程大纲
1：前言
信息文明的到来
大数据的重新定义
数据挖掘的能力
用户研究与经营的意义
案例分析：化妆品为何是男人买的？
2：用户研究的特性
多样化和多层次性
个性化和专指化
综合化和系统性
实效性和准确性
新颖性和快速性
综合性和集成性
案例分析：T恤的180个维度
3：用户研究和经营的方法
用户标签的定义
用户标签体系的三要素
用户标签体系建立的四个步骤
用户户研究和经营的10大模式
案例分析：传统企业如何起死回生？
案例分析：大嘴猴是如何风靡起来的？
4：用户研究和经营的应用
在开发客户中的应用
在客户维护中的应用
在市场活动中的应用
在产品开发中的应用
在员工管理中的应用
案例分析：天才营销人员从何而来？
主题 2
《价值倍增的IP运营》
6月11日 9:00-16:00
这是一个人人都离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！但同样都是在经营IP，有人欢喜有人忧，喜的如好莱坞迪士尼，一直是动漫影视IP界的巨头。自二十世纪三四十年代米老鼠唐老鸭，到现在老少通杀的《钢铁侠》《冰雪奇缘》等，迪士尼乐园更是IP商业运作的经典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在IP运作或借势上陷入死胡同。那具体如何理解IP，又该如何玩好IP，如何在品牌和产品运营中使用好IP是每一个品牌、市场和产品运营者必须掌握的技能。
本模块讲师以近十几年成功运用大嘴猴、奥特曼、樱桃小丸子、NBA明星、FIFA明星、世博、奥运等一系列IP的经验，告诉你同样在玩IP，差距可不止一点点大。
课程大纲
1：前言：这是一个注重关注度的时代
a) 什么是真正的IP
b) IP的7种类型
c) IP对品牌和产品运营的价值
d) 目前国内和国际IP运营概况
e) 案例分析：日本动漫在中国
2：发现和打造合适的超级IP：得来全不费功夫
f) 成功的超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点
g) 超级IP内容只是表象，人格化才是内核
h) 超级IP具备的四大属性
i) IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值
j) 案例分析：大嘴猴成功的奥秘
k) 案例讨论：哪个IP可以为我所用？
3：让超级IP的价值倍增：开发会说话的产品
l) 理清边界，“门当户对”是因，“水乳交融”是果
m) 注意传播自下而上，而不是从上到下
n) 挖掘事件营销的效率
o) IP产品运营“种子、病毒、引爆”三部曲
p) IP产品的用户和客户的价值
q) 持续在一个点上锤炼
r) 案例分析：55度杯是如何在网络上被引爆的
s) 案例讨论：谁是我们的用户？
3：IP的授权和被授权关系：谈一场狂热持久的恋爱
t) 国外IP公司管理方法
u) 国内IP公司的现状
v) 如何协调授权和被授权方关系
w) 自建IP的要点和步骤
x) 案例分析：NBA为何在中国只有一头热
y) 案例讨论：世博衍生产品规划
【温馨提示】 学员可根据本课程纲要，结合实际工作中遇到的一些情况拟设一些问题，邮件或微信留言班主任，我们将反馈给授课老师，在课堂上予以解答。您也可在讲师提供的问答时间，举手提问。
授课师资
杨云老师
曾担任均瑶集团文化传播公司总经理；均瑶集团乳业股份公司总经理；上市公司大东方股份有限公司董事。
上海交通大学特聘教授；上海市品牌授权经营企业协会的创始人；潮牌大嘴猴服饰品牌和互联网爆款55度杯的背后推手 ；拥有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验，在品牌运营、数据和标准化管理等方面有丰富经验和独到见解；现为上海达橙实业、北京聚知网络科技董事长，同时是全球领先的CEO发展机构伟事达的教练 。
